11. oktoobril oli ülekaalulisuse päev, ma sain sellest alles nüüd teada. Tore, et kõikidel asjadel oma päevad on, saab ühele või teisele asjale tähelepanu juhtida. Kõik nagunii teavad juba, et kõrge rasva-, suhkru- ja soolasisaldusega toitude tarbimine soodustab ülekaalulisuse ja ainevahetushaiguste teket, vähendab tervelt elatud eluaastaid ja lühendab eluiga.
BMJ avaldas ülekaalulisuse päeva puhul analüüsi (1), millest selgub, et UK valitsus kulutab Change4Life tervisliku toitumise kampaaniale 28 korda vähem raha kui kõige enam reklaamiraha kulutavad rämpstoidu firmad. Täpsealt: riiklikule programmile kulub 5,2 miljonit naela ja samal ajal suunasid suurimad kulutajad oma toodete reklaamimisse 143 miljonit naela. Selles kalkulatsioonis ei võetud arvesse aga kiirtoidukette ja restorane, kes samamoodi kulutavad klientide enda juurde meelitamiseks miljoneid.
Ühendkuningriigi 100 enim reklaami ostnud firma hulgas koguni 18 toodavad ebatervislikke toitusid nagu krõpsud, maiustused või karastusjoogid. Kõige rohkem raha kulutavad reklaamile Cadbury’s Dairy Milk (šokolaad), Coca-Cola ja Galaxy (samuti šokolaad), kellest igaüks kulutas oma toodete reklaamimisele 10 miljonit naela. Kogu maiustusetööstuse reklaamile kulutatud rahad kasvasid 2016. aastal võrreldes 2015. aastaga 13% võrra.
Rämpstoidu reklaamimine lastele on keelatud UK-s ja Austraalias, seda kaalub ka Kanada. Ühendkuningriigis arutatakse regulatsiooni veel rangemaks muutmist, lisaks rämpstoidufirmade sponsorluse keeldu spordivõistlustel.
Reklaam mõjutab lapsi tugevalt
Põhjuseid lastele suunatava reklaami piiramiseks on küllalt. Näiteks pärast rämpstoidu reklaamide vaatamist muutus aktiivsus ajupiirkonnas, mis vastutab otsuste, emotsionaalse regulatsiooni ja preemiate tähtsustamise eest. Reaalselt tähendas see, et toidu valimisel muutus laste jaoks maitse olulisemaks kui nendel lastel, kes vaatasid suvalise sisuga reklaame. (2) Ebatervisliku toidu reklaamimise järgselt sõid lapsed suuremaid koguseid kui nad muidu oleks söönud – kusjuures vahet polnud, kas reklaam oli telekas või internetis. (3) Mida rohkem kiirtoidu reklaame lapsed vaatasid, seda sagedamini käisid pered kiirtoidukohtades söömas. (4) Kui lastele näidati multikate vahele friikartulite või õunalaastude ja dipikastme reklaame, siis enamus lastest valis hiljem kupongi selle snäkiga, mille reklaami nad näinud olid (friikartulid 71% ja õunalaastud 54% vastavaid reklaame näinud lastest). Vanemad suutsid umbes kolmandiku friikartulid valinud lastest meelitada õunalaastude kasuks otsustama. (5) Ameerika telereklaamide analüüsis leiti ka, et lastele suunatud telekanalites on iga viies reklaam toiduga seotud ning lastele näidatakse ühe tunni jooksul 76% võrra rohkem toidureklaame kui tavalistest nö üldpopulatsioonile suunatud kanalitest. (6) Eks see viimane on mõnes mõttes loogiline kah, vaevalt et pesupulbri- või tampoonitootjad reklaami lastekanalitesse ostavad.
Uurisin huvi pärast ka Eesti reklaamiseadust. Ei leidnud, et maiustuste või üldse mingi toidu lastele reklaamimise kohta mingeid eraldi nõudeid oleks.
- O’Dowd A. Spending on junk food advertising is nearly 30 times what government spends on promoting healthy eating. BMJ. 2017 Oct 11;359:j4677. doi: 10.1136/bmj.j4677 link
- Bruce AS, et al. The Influence of Televised Food Commercials on Children’s Food Choices: Evidence from Ventromedial Prefrontal Cortex Activations. J Pediatr. 2016 Oct;177:27-32.e1. doi: 10.1016/j.jpeds.2016.06.067 link
- Boyland EJ, et al. Advertising as a cue to consume: a systematic review and meta-analysis of the effects of acute exposure to unhealthy food and nonalcoholic beverage advertising on intake in children and adults. Am J Clin Nutr. 2016 Feb;103(2):519-33. doi: 10.3945/ajcn.115.120022 link
- Emond JA, et al. Commercial Television Exposure, Fast Food Toy Collecting, and Family Visits to Fast Food Restaurants among Families Living in Rural Communities. J Pediatr. 2016 Jan;168:158-63.e1. doi: 10.1016/j.jpeds.2015.09.063 link
- Ferguson CJ, et al. Advertising influences on young children’s food choices and parental influence. J Pediatr. 2012 Mar;160(3):452-5. doi: 10.1016/j.jpeds.2011.08.023 link
- Bell RA, et al. Frequency and Types of Foods Advertised on Saturday Morning and Weekday Afternoon English- and Spanish-Language American Television Programs. J Nutr Educ Behav. 2009 Nov-Dec;41(6):406-13. doi: 10.1016/j.jneb.2008.05.008 link
- Naha hooldamine atoopilise dermatiidiga lastel
- Vähene punase liha söömine raseduse ajal suurendab lastel sõltuvushäirete riski
Rubriigid:kõik vanused, toitumine
Sinu terve laps 